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2016优秀营销案例展示丨广汽丰田

作者:admin   发布时间:2018-11-14 22:06   浏览:

  广汽丰田2016年自媒体营销工作深耕品牌&车型大事件营销,坚持热点营销,在内容创意&样式上持续寻求多样化创新,并快速顺应2016自媒体趋势,不断优化自身自媒体出品质量,以精美优质的内容打造与受众沟通的品牌社交平台,持续输出品牌精神,建立品牌与消费者的强联系。

  投身于马拉松赛事、热衷于体育营销的车企不在少数,而像广汽丰田这么专情、四年如一日的却不多见。在2016年10月20日的广州马拉松新闻发布会上,广马组委会正式宣布广汽丰田成为2016广州马拉松赛冠名赞助商,这也是广汽丰田连续第四年冠名广州马拉松赛。

  “跑出更好的自己!”作为广汽丰田的马拉松口号,2016年的报名人数更是首超10万,助力马拉松运动潮流。雷凌Turbo、雷凌双擎、全新致炫等明星车型成为各赛程引导车,以“全擎”动力领跑广马。

  广汽丰田还携手YY LIVE,首次通过网络直播,以直播车、体育达人等多个角度与选手互动,全方位呈现赛事盛况,让每一位消费者感受马拉松42.195公里赛程的每分每秒。四年牵手广马,广汽丰田向公众传递了“年轻与活力”的品牌形象。

  创意始终是服务于策略,主打实用的汽车显然要用直接和接地气的传播才更合适。如果说全新汉兰达的视觉不够抢眼,那么文案绝对让你动心,全新汉兰达用一组亮眼的海报为自己代言。

  结合汉兰达高安全性的户外特性海报,通过在特定环境下本已安全的动物身上,再附加上安全保护,传递“不止是安全,我们更安全更有保障”的信息,体现产品的安全性不止表面,为驾乘者考虑得更为全面,有更充分的安全性。

  结合汉兰达全域无界品牌调性、城市的户外兼具高行驶品质的产品力,海报中汉兰达撕开了城市道路,驶入户外,突出产品对不同路段的全能适应性。以雪地、山地的特殊地面作为例子,直接呼应主题中的“全域无界”。

  结合凯美瑞1800万车主的全球销量佳绩,海报主要体现产品的美誉度,以及尊重消费者意见的品牌形象。以嘴巴、新宝6登录耳朵、大拇指的寓意形象,让消费者直观感受品牌高口碑和美誉度。用车主口碑组成画面主体,有力证明凯美瑞的品质实力。

  海报在强调GOA车身的吸能性上,选取具有防护及缓冲作用的橄榄球头盔进行类比,形象生动地体现出了GOA车身的吸能特性。在强调车灯外观设计和照明度时,选取具有锐利外观及超远眼力的鹰眼作为类比,同样形象生动传递产品力。

  丰田混合动力全球销量破800万,销量总量持续全球第一,海报传递了丰田混动全球销量破800万的信息,以全球排名第一的销量为凯美瑞双擎的质量证言;画面设计上,整体风格显现出王者霸气,彰显出凯美瑞双擎在混动界的领先地位。

  海报信息主要体现产品的省油程度。利用类比置换的方法,将一箱油等于实用凯美瑞双擎行驶1000公里,并直接告诉消费者产品的油耗状况。设计简约有力,重点突出。

  结合雷凌双擎GOA车身+超低油耗+混合动力,海报通过类比熊、马、豹等动物对应的坚韧、日行千里、爆发力的特点,传递雷凌双擎GOA车身+超低油耗+混合动力等产品力。

  海报陈列出商场中的常见商品,并在其中突出特殊造型的双蕉&苹果,寓指chanel&iPhone等奢侈或高端商品,传递“混动和普通汽油车0价差”的信息。文案简短精练,让人瞬间明白所传达的主旨内容。

  海报重新包装雷凌优惠政策为投资理财产品,画面以投币存钱动作代指投资,用不同年龄层的手,表现出1、节省下来的钱投资未来;2、节省现在的钱是对生活的投资;3、用未来的钱来享受当下,共三个角度的洞察,直击受众痛点。

  结合雷凌大空间产品力,海报主要体现汽车所带来的愉悦感,以及汽车自身的大空间属性。语言精练简短,且文案清晰明了。以情侣装与亲子装表示驾驶和乘坐雷凌的消费者,寓指衣服的对应目标人群。

  海报主要露出活动安排。以日常熟悉场景、漫画人设、动态GIF海报,动感幽默地输出产品的活动时间的信息点,同步传播致炫宣扬的在无聊生活中寻求乐趣的玩咖调性,增强用户阅读印象。

  海报主要体现产品力,以起伏缤纷的音量作为背景,反衬产品的活力感,同时车内无音符,表现致炫静音性,直击目标消费群体痛点。

  可以看得出来,2016年是广汽丰田创意井喷的一年,不同的创意作品分别从家庭生活、网络热点、购车政策等关乎你我用车生活的角度展开,用生动视角为屏幕前的受众带来一丝趣味,一丝感动,以及十足的优惠。有效进行产品力传播,更提升了品牌的传播声量,提升消费者对品牌的好感度和认知度,加强消费者与产品间的互动。

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